中国品牌研究院1月10日公布《中国最有价值商标500强》排行榜。“中国工商银行”以659.53亿元夺魁，“拼牌”凭着4.91亿的身价挤上榜单最后一位，仅相当500强商标平均价值19.73亿元的四分之一。

    500强商标分布在纺织服饰、家用电器、机械电器等20个大的行业和120多个小行业，上榜商标最多的行业是纺织服装行业，共有59件商标上榜，其次是食品和机械电器行业，分别有44件和41件商标上榜。

    商标平均价值最高的行业是服务业，24件商标的平均价值高达77.29亿元，原因主要是其中三件银行业商标的平均价值就高达420.55亿元。鞋行业商标的平均价值最低，11件商标的平均价值只有7.65亿元。

    品牌不能直接进行交易，在品牌转让的时候只能转让商标。商标价值是品牌价值在交易时的价格，可以说是最真实的品牌价值。中国品牌研究院作为独立的品牌研究机构，以“发现品牌价值，推动中国自主品牌建设”为使命，本着发现品牌真正价值的宗旨，开展中国最有价值商标500强的发现工作。

    参照商标价值评估的做法，本次评价主要采用收益现值法，主要是根据企业最近两年的赢利水平来推测商标未来可能带来的超额利润，再考虑行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修整。

    正因此，本次评价出来的商标价值比其他品牌价值评价的数值普遍偏低，比如本次评价红塔山商标的价值只有55.28亿元，在卷烟行业也比中华、芙蓉王、白沙和云烟四个品牌低。

    本次评价不同于个案的商标价值评估，主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他商标的价值提供一个可比较的参考数据，所以评价的数据不是来源于实地查证，也不是由企业申报提供，而是来源于上市公司财务报告、行业组织或政府的统计数据。评价本着独立、科学和公正的原则进行。